本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人言均灵。
海马汽车赶在金九银十之前，将海马S5Young更名为更接地气的中文“海马S5青春版”，并在本届成都车展正式上市，以5.98万元的起步价冲入鏖战正欢的小型SUV市场。和大部分车企高层对新车销量目标避而不谈不同，海马汽车销售有限公司总经理刘海权在接受采访时，直接喊出海马S5青春版正式上市后，月销量要过辆。这足以看出海马汽车对这款车型的信心。
海马S5青春版听上去以为是海马S5产品的一个特定版本，但实际上海马汽车正在尝试把“海马S5”按照一个族群打造，强动力版是一个车型、青春版又是另一款车型。如果实在要做一个比喻的话，那么就好像是“路虎揽胜”，揽胜、揽胜运动版其实是两个车型，当然海马S5青春版和海马S5强动力版差别更大些。不过既然有“海马S5”的前缀，两款车型自然有一些相似的地方，这次主要出现在动力总成方面。
多10%的动力优势去讨好年轻用户
海马S5青春版采用1.6L+5MT和1.6L+CVT两种动力总成，这在小型SUV市场算是“性能配置”。海马汽车这款代号为GN16-VF1的1.6L自然吸气发动机比起大多数竞品采用的1.5L发动机在数据输出上更有优势，最大功率90kW，最大扭矩N?m，都要比对手高出6%-10%左右。这个动力输出配合1.3吨左右的车重，带来的动力感受还是相当轻快的，完全能够满足年轻人的动力需求。
6万元级就有Carplay年轻人还想怎么样
实际上，相比于之前的海马S5Young车型，这次海马汽车之所以喊出月销量辆的重要原因在于重新调整了车型价格序列，更能够贴近小型SUV车型买家的心理价位。海马S5青春版取消了之前的手动挡顶配车型，专门推出了一款价格低至5.98万元的手动舒适型来满足入门级消费者的需求，同时还多出一款性价比极高的手动精英型，价格也只要6.68万元。从配置上看，这款6万元级别的车型就拥有包括8英寸中控触摸屏幕、自动空调、CarPlay、倒车影像等能够给年轻人带来体验优势的配置。
当然，这次海马汽车如此看重海马S5青春版的另一个原因是，新车增加了CVT版本的车型，这对于同级竞品来说是一个增长点。“自动挡是消费趋势，在实际销售当中的占比越来越高，也符合年轻人购买和用车的需求。”刘海权认为，当前入门级小型SUV很多仅有手动挡车型，比如宝骏、幻速S3等，而稍好一些的车型虽然有自动挡，更多也选择的是4AT或双离合，这就是海马S5青春版的机会。
从价格上看，搭载CVT变速箱的新款车型价格从7.68万元起跳，上面则是每隔元增加一款车型，顶配车型为8.88万元。但是配置上看，8.28万元的自动挡中配车型则是性价比更合理，提供包括电子手刹、定速巡航、车身稳定系统等实用性高得多的配置，特别是大尺寸全景天窗，1.07m2的面积同级罕见，全面提升驾驶感受。
从这次海马S5青春版的定价我们可以看出，海马汽车将其竞品直接锁定在长安CS35、宝骏、江淮S3、东南DX3等车型。正如前文所说，海马S5青春版的优势在于能够满足年轻买家的喜好，除了大量的科技舒适配置，就连车身颜色也是主打年轻人所青睐的威尼斯蓝、动感*、中国红等鲜艳色调。比如即便同样是6万元价位的车型，海马S5青春版虽然少了车身稳定系统这一配置，可是在年轻调性和实用配置上拿回的分数也不少。
紧抓自动挡趋势海马想做汽车中的“潮牌”
自动挡车型方面，海马S5青春版的主销车型为8万元出头，而无论是江淮S3还是长安CS35都要在9万元左右，价格反而成了海马S5青春版高配车型的优势。很明显，海马汽车希望首先稳住6万元价格区间的入门份额，进而依靠价格和配置优势抢夺竞品的自动挡用户。参考江淮瑞风S3、长安CS35、东南DX3的销量走势，我们也可以大致得出海马S5青春版月销突破辆是一个比较合理的数字。
更重要的是，从海马S5青春版的推出我们可以看到海马汽车在品牌上的重新思考和定位。之前海马S5定位于“8万级强动力SUV”，成功拉动了海马S5车型的销量，而随着新车型的加入，海马汽车SUV产品谱系的丰富，这时候需要给消费者一个更加明确的品牌认知——海马汽车SUV车型，或者说海马S5产品序列到底意味着什么？为此，刘海权给出的一个尝试性的答案是：海马汽车希望能够成为汽车品牌中的潮牌形象，能够以此吸引到年轻人的消费目光。
在驾仕派看来，海马汽车能够把“潮牌”这个词从千篇一律的年轻化品牌中提炼出来，就充分说明海马汽车对自身品牌定位的逐步明晰，真正找到了营销的聚焦点。比如我们可以在海马S5青春版上市发布会现场看到，整体是一个潮范儿的氛围，包括邀请的hip-hop新锐MC辛巴助阵、现场的涂鸦、车型的宣传画等都是时下很年轻态度的方式。很显然，海马汽车正在把之前“青春敢闯”口号逐步落地到可以视觉或者其他感知体验的方面，这其中也包括针对年轻市场做产品的调整和搭配，以此来构建一个更加清晰的“潮牌形象”。
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