传统照相馆影楼纷纷遇到经营难的时候，“最美证件照”这个市场需求正在如雨后春笋般发展，如今每个城市基本都有学生创业的本土品牌。其中，海马体照相馆在成立短短2年不到的时间里，目前已经在全国范围内开了28家门店，上海、广州、天津、南京、重庆、武汉、大连、哈尔滨，可谓势如破竹。在杭州的第三家店就开到了杭州市中心距离西湖只有百米的湖滨银泰。而他的线下迅速扩张，离不开品牌自身重视线上营销与粉丝互动的经营。
海马体照相馆的营销负责人告诉胖鲸智库，在预算有限的情况下，通过自主团队运营品牌的