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在人类所有感官中，嗅觉是最为敏感的。研究显示，当气味进入鼻子，分布于嗅觉细胞上的味受体会吸收气体分子，并由神经细胞直接传递到两个与情绪和记忆密切相关的脑区——杏仁核和海马体，而视觉、听觉和触觉信息则不会通过这些大脑区域。
进而言之，气味不仅能勾起回忆，还会影响人的情绪，而且甚至比形象、声音和触感更直接。
从古至今，从东方到西方，“香”都与人们的生活息息相关。
#1
香：古人的名片
中国的香文化源远流长，起源于上古时代的燎祭——即以焚烧柴木等祭品，借助升腾的烟气取悦天神，祈求风调雨顺。
除了祭祀，香在古人生活中无处不在，从“实用主义”的角度而言，有室内熏香、熏衣熏被，可驱虫避秽、养生疾疗……
魏晋时期的医学大家、编撰了《本草经集注》的陶弘景，就是一个用香的高手。他用雄*、松脂制成药丸，用薰笼烧，治疗“悲思恍惚”。据此可知，即使尚无科学考据，古人也早已开始以气味舒缓情绪，放松心情。
△香在古人生活中无处不在
而从更“形而上”的角度而言，香还是文人雅士们的挚爱，读书、参禅、吟诗、抚琴、品茗、宴客……都少不了香。用当下流行的话说，可谓是覆盖多种生活场景。香的用法，也包含了熏烧、熏蒸、佩戴、沐浴、内服等等。
春秋战国时期，就有佩香以示君子之德的风潮，香成为一种社交语言和个性表达。屈原在《离骚》中就写道：扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩。他佩戴着的“秋兰”香囊，正是象征君子精神的兰花的一种。
△古人佩香以表达自我
香除了用来自我表达外，还能引来文人间的惺惺相惜，比如*庭坚和苏轼这对宋代文坛著名好友，不仅都是制香爱好者，也对彼此的“香品”赞赏有加。一日，*庭坚收到友人送的江南沉香，写下诗句“百炼香螺沈水，宝薰近出江南”，还邀请苏轼共品。苏轼随即和诗“四句烧香偈子，随香遍满东南。不是闻思所及，且令鼻观先参。”他用香作类比，夸了夸好友的文学造诣，说*庭坚的诗句像香一样四处飘散，但正如品香需用鼻子细细体会，好友之诗也需要用心参悟。
中国古代香的意蕴，在这两位大文豪以诗会友、以香待客的交往过程中，体现得淋漓尽致。
△许多文人墨客以香会友
隋唐时期随着丝绸之路的开通，输入了大量来自西域的香料，原料的丰富使得用香领域获得大发展，数量、品级、使用方式都远超前代。唐玄宗在华清宫以香木搭仙山，而他的大舅子，即杨贵妃的堂哥杨国忠，更是奢侈到以沉香为阁、檀香为栏、用麝香和乳香刷墙，建了“四香阁”。
而这些香料的西域家乡，对香料的运用则要务实得多：要么治病，要么下厨，或是作为时尚标志、流行于上流社会的香水。
西方的“芳香疗法”，到近代形成了一套科学而规范的体系，但起源也来自一场误打误撞的意外：上世纪20年代，法国药剂师盖特福斯（RenéMauriceGattefossé）博士在工作中烫伤后，使用了薰衣草精油治愈伤口，从此开启了他对精油的研究。他也首创了Aromathérapie（芳香疗法）一词，并创立了一套科学芳疗体系，注重对精油成分的研究；到了70年代，芳香疗法与医学结合，进入了临床应用；至90年代，则逐步走入了人们的日常生活。
如今的西方“芳香疗法”已经衍生出四大派系，侧重点各有不同：英系，注重居家养生；法系，注重临床应用；德系，注重对身心灵的影响；美系，注重皮肤保养。
△西方有一套科学的芳疗体系
在我国，芳香疗法尚缺乏统一规范和标准，未成体系。但相关行业和研究者对“香”的探索，对气味力量的挖掘，从未停歇。不仅中国的传统香文化依然生机勃勃，同时不断融合着舶来的对香的运用，并以更符合当下生活方式的形式，走进了更多当代人的日常。
#2
“香”的当代故事
开启西方“芳香疗法”大门的薰衣草精油，因广泛的应用被称为“万能油”。而在中国，新疆伊犁是国内最大的薰衣草产地，按其产量和规模，已和法国普罗旺斯、日本北海道富良野以及俄罗斯高加索地区并称为“全球四大薰衣草产地”。
伊帕尔汗，是上世纪60年代起一手将薰衣草在新疆从零开始培育、种植到发展壮大的新疆建设兵团四师，所成立的香料企业。“伊帕尔汗”在维语中本意“香姑娘”，象征美丽、善良，还带着些许神秘和高贵，在当地是一个家喻户晓的称呼——作为一家企业，伊帕尔汗也是如此。
然而，这位“香姑娘”有些娇气和害羞，在伊犁一隅“独自香”。
伊帕尔汗的种植基地拥有得天独厚的地理优势，符合薰衣草生长所需的“原生态*金种植圈”7A标准，包括A级地理位置、海拔高度、土壤、光照、温度、降水、空气质量，种植面积有8万多亩，所生产的产品也获得了国家地理标志产品的保护。但放眼疆外，“香姑娘”并未能走很远——伊帕尔汗的疆外市场份额很小，产品类型也比较单一，且以吸引游客为主。
△伊帕尔汗薰衣草种植基地
直到“香姑娘”遇到了她的“真命天子”，一个山东汉子。
经过一年多的考察，以玻尿酸护肤为特色的山东福瑞达生物股份与伊帕尔汗正式启动合作，分别发挥各自在研发和原料上的优势，推出更多符合当代消费者需求的香薰精油护肤产品。
节奏快、压力大的当代生活，再加上疫情的影响，越来越多消费者开始追求不同层面的健康，既包括生理上的，也包括心理和情绪层面。
英国市场研究公司英敏特在今年3月发布了一份《全球消费者趋势报告》，指出中国消费者对身心灵正能量的需求正在提升，内心的感受正在变得和身体的感受同等重要。健康消费升级将会融入各行各业，在新科技的推动下，往更周全、更科学、更智慧的方向发展。
而关于如何实现健康消费升级，英敏特同时期发布的另一份报告《中国健康生活趋势概览》指出，品牌需要通过产品与服务，帮助消费者缓解精神压力，保持良好的情绪和积极的状态，“情绪产品”的需求正迎来增长——而美妆个护产品，尤其是香薰精油，无疑是这一类产品的重要组成部分。
△精油香薰类产品迎来增长
另一方面，消费者对美妆个护产品的诉求也产生了变化，不再是单纯的“变美”。上述报告的调研同时显示，57%的中国城市消费者希望通过美容个护产品可以提升自己的自信，57%希望可以改善睡眠质量，56%希望可以获得放松。
个人对健康的
