今天的马未都无论出现在各种场合，人们总会用著名文物收藏家、观复博物馆馆长的身份去介绍他，毫无疑问在中国古董这一行马未都算是名副其实的翘楚了。但了解马先生的人都知道，他曾在90年代前期在影视界有着举足轻重的地位。连著名的*蛇编剧汪海林都曾在节目中对马未都尊称前辈。
尽管马未都参与创作的影视作品并不多，但作为王朔筹建的“海马影视公司”中重要的成员，他的功绩也是有目共睹，除了参与《编辑部的故事》的创作之外，马未都还参与了年的电视剧《海马歌舞厅》的筹划和创作。
马未都
当时马未都*上几乎全部身家，在东四附近开了一家歌厅，名字就叫《海马歌舞厅》，由于经营不善，王朔献计以歌厅的名称为名，直接在里面以歌厅中那些进进出出，形形色色的路人为题材，拍摄一部室内电视剧，以此来扭亏为盈。
这个天才般的创意令马未都如醍醐灌顶一般，立刻开了窍，在马爷看来，自己的歌舞厅对剧情的推动有着天然的优势，它比《编辑部的故事》更有可塑性，编辑部作为一个“文字生产作坊”，为了让故事能够更加真实可信，它的环境就有一定的局限性，这意味着有些人是注定不会走进来的。
电视剧《海马歌舞厅》中的梁天和英达
而歌舞厅的环境就复杂多了，红男绿女，三教九流，不管是俗的，还是雅的，有钱的还是没钱的。各行各业，不同阶层，不同性格，不同职业，不同追求的人都有着出现在这个环境中的条件。“万事俱备只欠东风”，在那个年代，拍影视作品不缺演员，缺的是钱。不管你多大的腕儿放到今天的标准来看都不算腕儿。今天一个三流演员到片场拍戏都带着秘书，带着助理。在那个年代，你影帝葛优、李雪健也没这个待遇呀。
所以拉投资才是一等一的大事，第一家投资方拉来之后，来头还真不小，是来自烟台的企业“北极星”，年长一些的朋友们可能还有印象，在那个年月流行在自家的客厅里摆一个立式的座钟，一个整点报一次时，显得很有档次。
马未都与王朔
而“北极星”当时就是这个领域当中的龙头老大，中央电视台的新闻联播之前的广告都是它提供的。来了这么一位“财神爷”，大伙自然都挺高兴，见面饭桌子上一谈，北极星的老板直接派人拉了一个一人多高的大钟，让他们摆在歌舞厅显眼的位置，老板的意思是让演员表演的时候尽量围着这个北极星的大钟演，以保证自己的品牌能够在镜头中尽可能多地得到展示。一开始导演还有些矜持，对这种广告植入行为还不太能接受，但当老板一张嘴说打算投资一百万的时候，这几位差点没钻桌子底下去。
那可是在年，谁听见这个数能不动心呢，唯独马未都还相对镇定，按照他自己的话讲：“还好，我见过的骗子和坏人多了去了，遇到这种事情能做到处变不惊”。
电视剧《海马歌舞厅》中的*磊
虽然马未都见识多，但在那个年代，电影也好，电视剧也罢，大家在投资等商业环节中还处在摸索阶段，很多影片都是以电影厂投资的形式而进行的。自主拉投资的运作方式大家也都理得不太清。何况王朔、冯小刚等人虽然都是海马影视公司的骨干，但对于商业运作他们知之甚少。
这时候有人憋不住了，问：“那您投资需要什么回报呀？”。
到底是出自齐鲁之地的厚道山东人：“我投资呀，我投资”。
这边接着问：“是，我知道您投资，我是说，咱们就投资的回报问题方面谈谈条件”
这位山东大汉摇着头：“哎呀，我投资，明白吗？”
电视剧《海马歌舞厅》
众人一脸的疑惑，只有马未都反应过来了，按照他在《观复都嘟》中的原话：“我一个扫堂腿，在桌子下边把我们这几个人全踢了一个遍”。
随后马未都赶紧接上话茬：“投资好，投资好，您果然是有眼光，境界高！”。
下了酒桌子之后，马未都把大伙都叫过来，指着大厅里那个北极星的大钟：“你们看见它了吗？这回明白投资的含义了吧？知道这回报在哪吗？这一百万就是冲它给的”。这便是所谓的商品经济广告效应的巨大价值。
马未都
众人一听都服气了，在当时那个年代，王朔、冯小刚、梁天他们虽然早已敏锐洞察到了市场经济和广告效益的强大，但没有想到它们来得如此迅猛，单从商业敏感性上来说，梁天他们至多算是小聪明，而只有马未都称得上是大智慧。
接下来梁天又联系北京的八喜冰淇淋，以后的投资商大家都照着这个模式谈，上来直接就问：“你投资吗？投资好，搬几箱冰淇淋，全给它们摆在桌子上！”。
马未都
尽管在今天看来，《海马歌舞厅》并没有复制出《编辑部的故事》那样的收视奇迹，但用马未都的话讲，口碑好的电视剧不一定赚钱，而口碑不好的电视剧也不一定就不赚钱。马未都不但凭借这部电视剧让自己的歌厅扭亏为盈，还因此为自己揽下了一大笔投资古玩的启动资金。这一场翻身仗，马未都打的是十分漂亮。
