年，称得上是IP井喷的一年。在这一年里，各类IP陆续登场，与品牌们密切合作：有忽而出现的虚拟IP，也有焕发新生的经典IP。品牌与IP联合发力，不仅能吸引品牌固有消费者的眼球，也能抓住IP辐射的流量与受众，带来热度与转化的双丰收。
一个万物皆可联名的「IP传播时代」正在到来，在这之中，有个IP引起了门主的注意——王者荣耀。
不知道大家是否有和门主一样的感觉，年，我们在生活中遇到王者荣耀的次数变得越来越频繁。在逛街时偶遇的某家门店里，在美妆博主的安利视频中，在剧本杀开团前挑选剧本时……王者荣耀以各种令人意想不到的方式，出现在我们的面前。
IP王者的，万物皆可联名
回顾年王者荣耀的IP联名案例，门主不得不感叹，王者荣耀在IP授权界是真「王者」。
从时尚潮流的模型玩具、底蕴深厚的空间文创、充满理科浪漫的电子产品，到频频出圈的美妆联名、社交力爆棚的家居日用、可盐可甜的服装饰品、吸睛诱人的快消食品。王者荣耀的IP联名横跨七大消费品类，渗透到了人们生活的方方面面。让人惊讶却不意外的是，王者荣耀在每个品类的联名合作都拿出了不少优秀案例。
下面，门主将从话题热度、产品颜值、有梗有趣、品牌年轻化等多个维度，为大家分享几个亮眼的王者荣耀IP联名案例。
最具话题热议
王者荣耀×WECOUTURE高级订制
11月22日，王者荣耀联名高定婚纱品牌WECOUTURE，分别以瑶、貂蝉、小乔和昭君四位女英雄为设计灵感，推出“花开”系列联名婚纱。此次联名选择了游戏内各具特色的四位美女英雄，将英雄元素与婚纱工艺相结合，诠释婚礼的浪漫唯美。同时，这四款婚纱也结合了女英雄各自的角色气质与艺术风格，满足了消费者多样的审美需求。
看似毫无关联的国民游戏与高定婚纱的合作，勾起了大众的好奇心，引发热烈讨论，相关内容在各社交平台上快速发酵。六年的沉淀让王者荣耀积累了体量庞大的玩家，以及覆盖多圈层的用户。“花开”系列婚纱既能直接引起喜爱四位英雄的女性玩家的兴趣，又能满足面临婚嫁的王者用户的需求。因此，王者与WECOUTURE高级订制的合作一经公布便引爆社交媒体，帮助WECOUTURE高级订制快速打开市场知名度的同时，也为国内小众品牌提供了跨界联名的新思路。
截至目前，王者荣耀婚纱话题总阅读超4亿，合作官宣当天该话题一度登上微博热搜TOP4的高位，是今年王者荣耀IP授权合作中话题热度最高的案例。不仅如此，王者“花开”系列婚纱与海马体的婚纱拍摄合作，以创记录的速度完成了IP合作拍摄产品的销售目标，并且新客占比持续走高。可见王者荣耀IP的影响力，不仅能帮助引爆社交媒体的讨论度，更能转化为实际的商业效益，通过口碑、效益的双赢为合作方的商业延展带来更多可能性。
峡谷「完美」审美
王者荣耀×完美日记
王者荣耀与完美日记携手，以游戏中的貂蝉、西施、玉环、昭君四大美人为灵感，推出了系列眼影、散粉。此次联名彩妆分别结合了“峡谷四美”的角色外观和游戏技能，展现了王者IP英雄图库与美妆时尚两者高审美水平的强强联合，既具备了高颜值，也带来了高人气。
貂蝉、西施、玉环、昭君这四大峡谷美人，为完美日记提供美学灵感，游戏人物的主题色对应美妆不同色系，IP英雄图库与妆容质感相辅相成。而峡谷四美的「美女」人设，无形中发挥了美妆KOL的形象功能，为完美日记实力带货。同时王者荣耀用户群体中包含大量男性玩家，也为以女性消费者为主的完美日记注入新鲜的消费血液。
最具梗点创意
王者荣耀×蕉内
要说王者荣耀今年联名案例中最有梗的，绝对是与家居品牌蕉内的合作。此次联名融入了游戏角色元素和游戏黑话，以#蕉你放松满血进攻#为话题，推出安琪拉皮肤、魔女斗篷、技能袜等系列「居家装备」。当“稳住”、“别浪”这些游戏黑话刻印在家居用品时，总能让大家会心一笑，更添几分悠闲感。
当用户结束了忙碌的一天后，回家换上舒适的家居服，窝在沙发里约上配合默契的峡谷好友来几局王者，可以说是休闲放松的好选择。这也是王者的开黑场景与蕉内的居家场景所契合之处。此次合作便抓住了这个契合点，将玩家熟悉的黑话巧妙融入产品之中，达到了视觉上吸睛，玩梗上破圈的营销效果。王者IP与蕉内的这次跨界，被不少用户称为“跨越次元壁”的合作，帮助蕉内撬动游戏圈优质、年轻的粉丝资源的同时，也为品牌注入了更多新鲜感。
赋能传统品牌年轻化
王者荣耀×五芳斋
端午佳节，王者荣耀与五芳斋推出「五芳荣耀」粽子礼盒。国货老字号和国民游戏相遇，碰撞出“与我为五，粽横峡谷”的激烈火花。对王者荣耀来说，这并不是峡谷第一次染上传统节日的氛围，此前王者就已携手中国民俗学会创立了“荣耀中国节”，旨在弘扬传统节日文化，让年轻人在峡谷也能过上中国节。
此次王者与五芳斋的联名，将峡谷中国节的氛围延伸到真实场景。礼盒包装在设计上融入王者荣耀IP元素，其3D立体插牌以国画风格还原了峡谷地图，在保留国货老字号气质的同时，让产品视觉融入了更多符合年轻用户喜好的审美元素。粽子口味则对应小乔、蔡文姬等热门游戏角色，将粽子这一传统文化节日的标志性食物与角色魅力绑定，为经典产品注入了潮流文化。
王者荣耀帮助五芳斋找到了展现国风的新形式，具有东方美学元素的游戏世界烘托出传统的节日气氛。此次联名进一步推进了五芳斋的品牌年轻化，帮助国货老字号实现了潮流化的破圈。
除了以上IP授权合作外，门主还为大家搜集了更多王者荣耀在年推出的IP授权联名案例，看看大家在生活中是否不经意地遇见过它们。
成为众品牌宠儿王者IP是如何做到的？
近些年来，品牌与IP的联名合作层出不穷，这一合作模式本身已经称不上新鲜，因此现阶段的品牌们对合作IP的选择尤为慎重。
一个优质的合作IP，需要能够洞察不同领域用户的需求与兴趣点，并且在不同维度均有所沉淀，与不同的品牌都能找到契合点。这对IP本身的要求极高，但王者荣耀做到了。那么王者IP到底有何过人之处？
1、庞大的用户积累和社交关系链，为品牌带来高质量的用户流量。身为最受欢迎的国民IP，王者荣耀庞大的用户群体中，既有喜欢美妆的时尚用户，也有喜欢数码产品的电子发烧友，还包含喜欢手办玩偶二次元的z世代。不同品牌的用户与王者IP的受众有极高的重合度，这使双方的合作更容易找到调性和匹配度的契合点，而王者用户在社交网络的活跃度，也很容易为跨界合作带来破圈的声量与可观的商业效果。
2、自带情感价值的王者荣耀IP，为品牌带来极具潜力的新消费群体。王者IP已经陪伴用户长达六年之久，积累了时间厚度和回忆深度之后，王者荣耀与用户之间已然形成一种难以打破的情感羁绊，这在IP逐渐成熟的过程中成为了无可取代的情感价值。王者在与其他品牌联名时，这些用户对王者荣耀联名的产品更易产生消费兴趣，也更有可能被潜移默化地被转化为合作品牌的新消费群体。
3、王者荣耀丰富多元的IP授权图库，为品牌带来源源不断的合作链接点。王者荣耀拥有位英雄角色、极具个性和辨识度的游戏元素与宏大的世界观，由于王者IP内容本身的多元化，其对合作品牌的包容度十分之高。不同品类都能从王者荣耀的IP中找到合适的跨界切入口。官方更将这些资源整合收录进授权图库，为IP联名提供了方便快捷的合作路径，品牌也能够从素材库中汲取适合自己的营销灵感，碰撞出新潮独特的跨界玩法。
4、王者荣耀兼具传统与潮流的文化属性，为品牌带来更为丰富的文化价值。一直以来王者荣耀坚持从传统文化中汲取养分，巩固自身IP的文化特质。同时经过数年的积累，王者荣耀早已从单一游戏产品、社交工具逐渐升级为极具包容性的潮流文化IP，深受年轻人喜爱。IP本身足够丰富的文化特质，令其能够与各种大众文化甚至小众文化无缝衔接。品牌与王者联名，不仅不需要担心文化调性上是否违和，还能从王者IP中吸收更为丰富的文化价值。
从用户价值、情感价值、艺术价值、文化价值为品牌全面加成的王者荣耀，在IP联名领域留下了众多经典案例。当然，王者荣耀对IP授权合作的探索还在继续，通过不断的经验沉淀与价值积累，拓宽合作领域边界。
结语
回顾这一年的精彩案例，我们可以看到拥有众多优势的王者荣耀IP，在面对不同领域的合作伙伴时多样的营销打法——精准找到双方在IP气质、用户群体、文化内涵等方面的契合点，并运用自身丰富的IP内容资源，以双方用户喜欢的形式为合作方量身打造联名产品或内容。通过这样的IP授权模式，王者荣耀IP已经越来越多地渗透到消费者的现实生活场景之中，为行业提供了一个个值得借鉴的成功案例。
近年国潮崛起，说明中国IP在连接本土文化与潮流文化中找到了更为高效的媒介。而王者荣耀不仅实现了游戏与更多场景、传统文化与潮流文化，文化特质与商业价值的统一，并逐渐依靠电竞赛事、跨界联名、影视动画等方式使自身IP渗透到更广阔的领域；更凭借数字IP的多元价值和广泛影响力为广大品牌赋能，助力实体经济发展。以此让市场看到，中国原创数字IP授权合作所蕴藏的能量与未来的更多可能。
