来源：21世纪经济报道
原标题：营销样本：流水的邦德铁打的欧米茄
复星“复兴”海鸥：一场国产高端表的突围
21世纪经济报道记者贺泓源北京报道詹姆斯·邦德（JamesBond）走向终局。
随着第25部电影，同时也是丹尼尔·克雷格（DanielCraig）主演的最后一部电影《：无暇赴死》上映，詹姆斯·邦德的故事走向终点，但他得到了家庭。
一定程度上，这是种圆满结局。
英雄从未迟暮。
欧米茄与丹尼尔·克雷格饰演的邦德。图片来源：欧米茄
样本
离别时刻，陪伴詹姆斯·邦德的，是一块欧米茄表。
在执行任务中，他佩戴着欧米茄海马系列米潜水表版腕表。腕表底部安装有螺旋装置，可产生“有限半径的电磁脉冲”。正是Q博士的这一巧妙设计，协助邦德让硬件连线网络的电路短路，顺利地完成艰险任务。
事实上，海马系列与素有渊源。
欧米茄与詹姆斯·邦德的银幕合作从年的《*金眼》开始。当被困在反派的装甲列车中，炸弹爆炸倒计时随着秒针滴答滴答逼近时，冷静的英国特工利用腕间的海马系列米专业潜水表表圈的内置激光，利落地切穿了钢板，纵身飞跃而出，脱离险境。那时的邦德还是皮尔斯布鲁斯南（PierceBrosnan）。
艾利克夺取*金眼，意图从伦敦银行的系统中转出巨款，并利用*金眼将证据毁灭。在行动中遇到了美艳女郎西娜，西娜是一位变态歹徒，想尽一切办法对付。面对昔日的好兄弟，最终将如何完成这项艰巨的任务？在年上映的《明日帝国》中，詹姆斯·邦德戴上了海马系列米潜水表。在影片中，这枚腕表暗藏了可拆卸遥控雷管。
年上映的《黑日危机》里，在大雪崩中，充气滑雪衣让詹姆斯·邦德幸免于难，而欧米茄海马腕表在黑暗中亮起的强光灯则带来一线生机。之后，当邦德被困在核掩体检查坑底时，还用到了这款腕表配备的微型抓钩，并通过按下排氦气阀门进行引爆。
于年上映的《择日而亡》，相伴邦德历经生死的海马系列米潜水表有两处变化：在影片中出镜的腕表设有一个雷管栓，只需转动表圈即可引爆；另外表冠内设有激光器，按压表盘即可激活。
在2年上映的《大战皇家*场》，詹姆斯·邦德佩戴这款腕表于火车上初遇慧丝柏·莲（VesperLynd），并且成功引起了慧丝柏的注意。这时，丹尼尔·克雷格上场成为邦德。
年上映的《大破量子危机》里，在火药味十足的影片开场中，詹姆斯·邦德沿着加尔达湖湖岸风驰电掣，佩戴的正是海马系列海洋宇宙米腕表。
在年上映的《大破天幕危机》，詹姆斯·邦德佩戴了海马系列海洋宇宙米腕表，在伊斯坦布尔街头上演摩托车追逐战。
年上映的《幽灵*》里，海马腕表将欧米茄潜水表的经典风格与现代元素相融合，也是首枚搭配NATO表带的欧米茄腕表。在影片中，这枚腕表还藏有引爆装置，在危急关头帮助邦德化险为夷。
欧米茄亦不放弃女演员。
在近期上映的《无暇赴死》中，娜奥米·哈里斯（NaomieHarris）饰演*情六处精明老练的特工钱班霓。她在影片中佩戴一款碟飞系列典雅腕表。
新晋特工，拉什纳·林奇（LashanaLynch）饰演的诺米（NOMI）在执行任务时佩戴海马系列AquaTerra米腕表。
差距
值得注意的是，欧米茄与合作背后是，高端表业快速扩张。
据WOSG招股书，受益于20世纪80年代以来全球市场对高端腕表的购买热情，瑞士出口至全球、市场的腕表金额已经超过亿瑞士法郎（约合人民币约0亿元），虽然期间遭受多次金融危机，但自年以来仍实现超过5%的复合增长。
其中，中国内地已成全球高端腕表第一大市场。瑞士钟表协会数据显示，从亚洲内部看，年中国内地+中国香港的进口金额合计21%，为最大的单一地区市场。而受年全球疫情影响，中国内地已成为瑞士腕表全球最大单一进口地，占比由10年前的7%大幅提升至14%。
另据OCC咨询报告数据，年，CR5腕表品牌集团市占率高达83%，主要以瑞士品牌或者旗下控股的瑞士品牌为主，包括劳力士、斯沃琪、历峰、路易威登、百达翡丽等知名品牌。
若进一步以单一品牌销售额拆分，劳力士作为单一品牌占据全行业四分之一的销售额，而CR10的腕表品牌市占率则高达67%。从年至今的销售额排名看，劳力士、欧米茄、卡地亚已经连续四年保持前三。
“瑞士表优势在于技术与文化，技术优势在相对减少，但文化优势，伴随着西方影视业大举进入，我们依旧差距明显。”有国产高端表业高管对21世纪经济报道记者说。
