济南白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_4324214.html文｜袁梦泉
日前，海马S5强动力版海马S5Young在线上通过直播平台正式发布。在这一次海马S5家族推出的8款车型中，一直以来稳定在月销万辆俱乐部的海马S5强动力版推出6款车型，搭载的是1.5T+6MT和1.5T+CVT两种动力总成，指导价格为8.38-10.68万元。而新推出的海马S5Young车型进一步将整个车系的价格下拉至8万元以内，两款车型的指导价格为7.58-7.98万元，使用的是1.6L+5MT动力总成。
“强动力”元素进一步突出
众所周知，去年海马S5年累计销量突破10万辆，进入自主紧凑级SUV绝对主流俱乐部，主打的卖点就是建立在“8万元级强动力”这个关键概念的有效提炼上。这意味着注重动力性能和操控的年轻消费者，在海马S5的买家群体中占据了大半以上。
而新款海马S5更名为S5强动力版，很大一部分底气就是来自于这颗1.5T涡轮增压发动机，它的实力毋庸置疑，马力的最大输出功率相比哈弗H61.5T、传祺GS41.3T等热销车款的小排量涡轮增压发动机数据优势明显。
而且在底盘悬架方面，海马S5强动力版配备了前麦弗逊式+后五连杆式独立悬架，配备大尺寸横向稳定杆。看得出海马汽车希望通过“强劲动力总成+专业底盘调校”来进一步优化强动力元素的对买家的概念植入。
并且新款强动力版车型还在配置层面上增加了定速巡航、电子助力转向、自动大灯、moofun互联系统、无钥匙进入、一键智能启动、感应雨刷、行李箱盖电动开启、防炫目内后视镜、PM2.5空气过滤系统等以舒适性为主的配置，升级产品实力的同时，也是对现阶段消费需求的一次性满足。
海马S5Young再度细分潜客
相比海马S5冠绝自主紧凑级SUV市场的性能水准，海马S5Young的产品气质则是另一种形态表达，主打的是时尚个性和用车经济性。从其车身三围尺寸和mm轴距来看，S5Young是一台不折不扣的小型SUV，这也意味着海马S5家族拥有了进一步向市场下探的底牌。
海马汽车深知在追求性能的买家之外，仍然有相当数量的潜在客户是注重设计、心中怀揣“颜值即正义”想法的那一类人，同时对性价比有非常高的追求。
所以这就出现了设计和配置两层核心需求，海马S5Young显然有备而来，产品力做到了足够个性和足够实用。其设计层面联合了意大利宾尼法利纳公司来进行开发，前脸家族化的TigerShark虎鲨前脸，两幅梯形镀铬设计，仿生喙矩式前大灯，流光式轮毂设计以及内部的太空舱设计等，都是非常富有时尚都市气息的设计手法。
同时要洞察年轻消费者对配置多多益善的热爱，对海马来说也并不难，比如ESP、上坡辅助、带手机互联功能的8英寸液晶屏等，都出现在了海马S5Young上面，同时自动空调、PM2.5空气滤净系统、EPB电子驻车、EPS电子助力转向、智能换挡提醒、防炫目内后视镜、行李箱盖电动开启等配置也没有纷纷出场，丰富程度在同级别拥有不小优势。最后还要注意的是，海马宣布购车还要送面积1.07平米的全景天窗，这招对小年轻的最后一道购车心理防线冲击，直接而有效。
问问小结
高低搭配的产品策略在现在的SUV市场上十分流行，其基本意义在于为不同消费人群提供分门别类的选择，但目前的问题是，不少自主车企对年轻消费群体的判断还是停留在单一画像和模式化的阶段，时常在产品标签和人群特点上犯贪多求全的错误，反而收效不佳。
而海马S5在进行家族化产品线梳理的同时，这一次从产品上把年轻消费者也进行了分类，摸准了族群的不同购车心理之后，做出了领先市场的判断。两款不同的车型的卖点各具特色，强动力版主打性能操控，作为为整个S5家族的支柱进行精细化补强；S5Young则负责阻击同级别小型SUV，同时争取更多预算较低的初次购车者，个性设计、丰富配置和不到8万元的价格，都具有重要的战略意义。买家未来在面对海马S5家族时，有两个差异化选项，终归不是坏事。
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